一九牧强品类战略持续发力尊龙登录智能马桶全球第

　　比如饮料巨头元气森林◆…，在行业摸索多年•●，最终在大健康的风口下◆△•，成功开创了●★★•★=“无糖气泡水▲△▷▼”新品类○▪，自然而然地成为这个新品类的代表◁■△●■=，快速打开了市场▪=▼；随后又找到了电解质水这一风口☆▷▷□◁□，目前销量突破10亿▼•◆▷◁…，成功打响这场品牌的市场占位战=▼▷■★◇。还有乳业巨头蒙牛•▷■，以液态奶•◇、冰淇淋▷…、奶酪■□-☆▷、奶粉等多品类业务的组合☆★•…=，支撑着企业的高增长…◆▷○☆。

　　目前□◁○◁•…，九牧与华为◁□☆▼、宁德时代△••、中国电信▽▽、西门子合作-◇▽…■，成立了行业首个质量技术转化中心◁☆△•▪□。

　　3•□△•、以品类突破助力品牌科技向上这些年○▼=◁▪□，越做越大的九牧发生了越来越大的变化★=…，其中最核心的变化发生在内部战略■▷☆=▽。

　　而不同于餐饮○○▷•☆、快消甚至电子产品▽▪★◆…○，卫浴赛道在传统认知里并不是高频消费品-◆◇○■，想在慢消品领域实现快增长▷•★-，并不是一件易事●▷=●◁■。

　　九牧非常擅长洞察新需求●◇☆…●、拿下新品类●□◆■▲，并擅长复刻和迁移品类成功经验◆…▼○▼▽，构建起多品类的强大矩阵●□▽•●▷。

　　2023年6月▪-，九牧与保时捷设计工作室强强联合以人为中心▽•▪▲▽=，以人工智能…▽▽、物联网○◁•、大数据为技术支撑☆◇…◇-◆，以梳洗◇□◁◆▼•、如厕☆★=◆、沐浴为使用场景△▼…，推出▼▪★◁●“MX Collection数智卫浴空间•=…••”◇◁●▲…，让生活更便捷▲▼•、更舒适…●、更美好□□。

　　而据「界面新闻·子弹财经」了解●▼◁•☆，截至目前◆□，九牧在全球已拥有16个研发中心和15家高端数智灯塔工厂◁★▽。

　　从市场发展角度看○◆○☆■◁，还需要预测未来可能的需求变化▽▽=。当年就售出2000万台●◆，任何行业的发展▲◆=•…，这个中国品牌牢牢占据行业三大核心品类高地▷▼▷◇。全球知名市场研究机构欧睿接连发布认证•◆：▲▼▽▷“九牧集团卫生陶瓷销售额中国第一--◁▽”•●★◁“九牧集团卫浴五金销售额中国第一▲■▪▲●”○▽…▲。

　　品类战既是市场战略的竞赛▪■◇=，还要比单品创新的魄力-■◇▪●。谁能从■▽▷“制造▽•▽”迈向◁▷◁“智造■◆”•▽▲，颠覆消费者的产品认知和体验▼○，引领行业发展◇▷▪▼▪=，谁就能向前迈进一步☆●。

　　其实都与用户的需求紧密相连●◇…◇▽。藏着中国企业持续增长的强劲动力…☆▲○▪。但乔布斯却陷入了深深的忧虑☆●。这要求一家企业◆•△□▽，随后-◁☆□，

　　那么如何在多品类之上再造•▲◁▪“超强单品类△☆••=”★…-△▷•，在竞争激烈的单品市场中纵向拔高▪■=△，甚至立于金字塔尖▼……，就更见真章▪◇◆=★。比亚迪便是超强单品类的一个典型例子◁◆。正是抓住了新能源汽车这一核心品类★■▽▲，从芯片●-•、电池等发力做强◆★=☆☆▽“单品类▪●■”□▷•▽◇▽，比亚迪才能在竞争激烈的汽车市场脱颖而出●-…☆◁▼，成为新能源汽车的代名词■•。

　　如今…▲◁，在世界品牌实验室发布2024年中国500最具价值品牌榜单上○-，中国卫浴龙头企业九牧集团以1592▲△★-■.25亿元的品牌价值○◆-★▽▼，与华为•△•○○、海尔-◇●▷★、腾讯★●、国家电网等企业一同上榜☆--•=•。

　　目前□…•◇☆，锚定●◆●“科技卫浴 世界九牧▼●▲▲▪”战略的九牧集团☆=●☆★，也在自己的品类进化中增加了更多科技底色▲…•：已形成了九牧智能马桶■▪○■■、智能魔镜柜尊龙在线登录=▷▷•■、小牧K歌音乐花洒等明星智能品类云集的品类体系◇-◇。

　　当聚光灯打下来◇○◆☆▷▽，九牧能够凭自己各个品类优势发光△□◆…；如今在全球领域□•…☆，九牧更成为中国品牌征战全球新技术的标杆企业▲•…-•▼。

　　今年年初▲◇■◇，九牧重磅首发的X90超静音数智马桶-•，搭载九牧首创的强静冲刷技术-•☆□◆，以=…◆▲•“排▪▷◁=”代★◇◇■“冲◇■■△◆…”☆=，从而使马桶冲刷声音低至38分贝▷▷◁▽▷•，远超行业同类型产品□=▽△○。

　　很快-=●，九牧就看到了不断变化的多样化市场需求▲□•▽▪▷，在卫浴五金之外又增加卫生陶瓷的业务板块▲…，以极强的魄力重绘自己的第二增长曲线●△■。又在此后的十几年时间里◁▼▪-，逐步链入浴室柜◇=-◁-▲、淋浴房□-、浴缸…=…◁▼、定制柜等多品类●△▪◁▲▷，进行卫浴生态的全覆盖□○□▪。从结果来看▼◆●，九牧当年的这一决策不可谓不明智▽•▪◁□■。

　　一方面▲◆，安踏跑步品类已形成从慢跑•▷■、竞训到竞速的专业跑鞋产品矩阵▲◇-■，另一品牌FILA上半年也维持了增长态势•=••=☆，在巩固●□•▷▷“时尚运动=△”江湖地位的同时■□▼★=，该品牌开始发力专业运动的增量赛道▲△★。

　　和不少头部企业一样●…=▼☆□，九牧争当六边形战士☆□△，更注重打造□-◁•▽○“一技之长●▽◆”◁=▪▷。此次获销量第一的智能马桶▲•▼■、卫生陶瓷和卫浴五金▽▲，便是九牧的强势品类◁◇★☆◇•。

　　作为全球卫浴龙头◇◁，在稳扎稳打中九牧夯实了基本功…▲=△◇•，为每个家庭提供更环保▽▽○、更节能◇◆▼=▪☆、更舒适的卫浴解决方案▲◇▽▼□。

　　不仅仅九牧和安踏□○★△，纵观华为▷◆▽◇◁、小米▽•、农夫山泉等企业▽☆○□■▷，都是在多品类发展的基础上=▽◇…，匹配了中国市场多层次市场的需求◆◁=，满足小众细分的消费者需求更迭☆▲□…▪▼，奠定了长期的增长逻辑●▽▼■，也让品牌力得到了全面增长…○▼□◁。

　　由此可见○□■，多品类战略能极大地帮助企业快速扩张△□…◇，占据市场□=•◇-。多品类战略的成功布局▲▪▽▪，给企业带来的往往是1+1＞2的效果□•=▽★◇。

　　面对瞬息万变的市场◆★，有先见之明的头部企业开始将目光对内□○◆▼◁，选择多品类▲▼▲▷、强品类的策略△□▲，牢牢抢占市场份额▷□…●…。

　　在刚刚过去的9月▪■，中国工业奇迹再创销量高峰▪▼。最新销量数据显示▽△★••★，比亚迪9月销售419426辆★▽……=◁尊龙凯时按摩浴缸，，不仅打破了自己的纪录◇▷▪★…○，更刷新了中国汽车市场单一品牌月销量的新纪录▷▽。比亚迪产品销量领先=●，背后是其对新能源第五代DM技术领先于全行业的研发和投入□=。

　　作为本土卫浴行业龙头●●★■▷，九牧在几十年的磨砺中沉淀出成熟的方法论▷△◁◆，让国民看到了品牌实力和创新突破△•△★●，也启发更多本土品牌寻找进阶之路◁◆•▷▼●。

　　如此可见◆▼●，九牧围绕数智化创新的不留余力-★▷，敢投入◇◁◁=、懂投入也舍得投入•▼▼•◇。懂用户○■、敢创新-…•▷•□，成为九牧实行品类策略并取得全球销量第一的核心▪◆。‌

　　例如今年上半年=◇□▽，安踏集团主品牌——安踏品牌营收达160◇▷•.8亿元◁△△•，占集团营收的48%-■☆☆▷-，以单品牌之力超越李宁集团和阿迪达斯▷◁=◁△▽。而值得注意的是□★◇◆★•，安踏的增长有别于以往单纯的体量扩张★▼，而是形成了新的增长潜力…◇。

　　乔布斯敏锐地觉察到•★☆▼★•：○▼▷◁“手机将是我们最大的威胁▲△…◆★□，如果手机里面配置音乐播放器●▪▪△=，每个人都带着手机▷●★△▲，就没有必要买iPod了◁●△▪○。-▲◇▪…□”于是◁△-，iphone由此诞生了○□◇■。

　　2011年-△-◇，九牧正式上市智能马桶系列——2015年初-=◁•☆“日本马桶盖■▲•”事件发生时-=▲□▽，九牧拥有专利数约1200项…•▼▼▪★，到了2023年末▪◇△▷▲▽，专利数量已经猛增到20000多项•…◁-，而这个数字随着九牧智能马桶的单品升级在不断更新▷◁★☆•。

　　据了解◁☆△，仅卫生陶瓷这一单品大类■•□☆▽□，九牧就连续5年获得国际设计大奖▷★，并且囊括了国际四大设计大奖=▲○□•，获奖品类包括马桶○□……○、小便器=…◆、台盆等多个品类▷▲•，其中云帆系列小便器曾获得德国红点设计至尊奖★=…，成为国内卫浴行业唯一获此殊荣的品牌●▷--。

　　公开大数据监测显示★…，2023年□★…○=，在全国前十龙头房企中◆●◇★●▲，九牧卫浴全品类以高达23◇●•.4%的市场份额位居内资第一-▼▼-▷。其中◁▽，九牧普通坐便器以57☆□★●.5%的市占率位居第一▪▲•，智能坐便器以44◁•□□.2%的市占率位居第一☆◆，遥遥领先于其他品牌•◆。

　　10月26日☆…•◆★…，九牧与安踏◆■▷▪□☆、TCL◁●、蒙牛▲•、片仔癀等头部品牌知名品牌一同入选CCTV《大国品牌》·75年75品牌▲▪◁力尊龙登录智能马桶全球第，九牧也是卫浴行业唯一上榜该荣誉的品牌■=◇=。再一次彰显九牧••=•“中国第一 世界前三○-▲▼”的品牌实力和市场地位◁•。

　　一台智能马桶组装下线要花多长时间▼▽★=▲？在位于福建南安的九牧绿色黑灯工厂●△▲▪，答案是惊人的6秒钟▪☆◆◁◁△。作为目前世界单体产量最大的智能马桶工厂○○◇◆○，该工厂年产马桶400万套□◇○▼。这样高质的生产效益●▲▪▲-，给九牧的产品交付保障以无限底气•◇◆。

　　早在2010年开始△▽，九牧就启动了数智化升级之路▲•☆▷■◁，建立起集团数据中心▷☆…，搭建数据基础平台■☆◁△，从传统制造工厂的机械化生产智能1▲▼=▪☆.0升级到自动化生产的智能2▪-.0-▪◇▼-。2020年以后▲◇■▲▷，九牧的数字化建设进入3▽▷▲▪△▪.0阶段◆△○•■，平台化•▼=★-一九牧强品类战略持续发、共享化▼▼■◆、全球化成为新主题◇▷☆▷★▽。

　　可以说进入群战时代▼•▷●，由于有雄厚技术积累的支撑•◆▷=•-，像九牧这样的企业产品和体验成了有源之水…■▪，极具竞争力=•。而强品类战略又实现了企业内部增长的接力○★-，从而真正实现企业生生不息的可持续增长路径…★◇○。

　　2023年3月☆◁◇○▼，九牧发布智能马桶i90●•◁，不仅采用了行业首创的•△……◆-“全水路除菌•★▲▷◁•”系统▷▲，还能内外除菌▷▷，极大戳中了这几年大家在马桶抗菌问题上的痛点■▼，保障了用户健康△◆•。

　　与此同时尊龙在线登录○◆●▷▪◆，九牧的新工厂直接按照智能4•■■.0标准建设◇▲▽▽●，一步到位•●•▼▼◁。同时▽◆★▷■，为了推动供应商的同步进化▲…□▲◁，九牧梳理并输出了一整套涵盖工业机器人…◁、传感器▷☆○、各类硬件设备等等的技术标准-••=，让供应商能够基于同一方向和标准进行落地◇☆-◁□-。这就有了九牧首创全球5G智能马桶工厂☆●◆，这也是全球首个获得认证的●☆▷●●=“绿色黑灯工厂▽▼”○●。

　　凭借对卫浴全生态品类的布局•★▪▲，九牧逐步开疆破土☆•★，获得◇☆▷•◁□“中国第一 世界前三▷☆△•”的市场认证地位△…，在全国乃至全球卫浴行业成为标杆◁▲□，即便是行业整体放缓的情况下★◇，依旧保持增长△○▽■。

　　而在与民众日常生活息息相关的家居卫浴行业◁…▪，也有一家企业表现亮眼•▽□。近日◆★，全球领先的企业增长咨询机构弗若斯特沙利文（Frost &Sullivan••□…▲，简称--●-☆“沙利文□●•●•▲”）发布声明■▷▲■，确认九牧集团△□▪“2023年智能马桶全球销量第一▽▽”★□▪☆◇。

　　以智能马桶这一品类为例●★-▷▪，2022年中国智能马桶市场规模为251●…◁◁▼.4亿元■=-，同比增长14▽■.2%以上▷■☆•，增速远超整个卫浴行业▪•。国际知名投行高盛也曾预言☆▪•★，■▽“智能马桶市场将成为衡量中国经济韧性的标尺=◁=☆。■▷■●▼”

　　●▲•▷“多品类◆◁□□”战略帮助九牧夺市场●◆▷，…•◁■○“强品类…•=-△”战略则为九牧抢心智■○…□、立品牌□▽▪。许多成功企业也都通过••☆◆◁“多品类+超级单品类-•=▼◇○”战略实现了市场扩展与品牌升级▪◆•。

　　苹果公司一时间声名大噪☆▽□★，2005年●…◆△，这一切都在昭示一个现实○○•☆：强品类战略下的九牧现象=○▽●•▷，苹果公司iPod销量暴涨▷★▽，不仅需要深入了解用户现有的需求▲◆▷。

　　2010年◆◇…☆，华尔街对《财富》100强企业中◁▼•■“增长速度最快☆▪●☆▪-”的20家企业进行研究时发现•▪◇★•★：平均股票价格从1美元增长到了3▷☆▼.4美元=…☆□○☆，而其中的品类之王•=…，股票价格从1美元增长到了5●▼=.6美元◇■☆▽◆。

　　最后▲△，从更高维度来看•▷▷☆□，九牧为整个中国品牌带来了思考——究竟应该以怎样的高度看待市场竞争□◁●？

　　1990年•■，九牧在泉州以做矿山用采煤机除尘喷雾系统起家▷◇▲★，并在此后几年开发出了中国第一支真正意义上的•●○◆-◆“花洒◇□”★○☆●-，正式进入卫浴五金领域■●◆☆□●。

　　正如坐便器这一品类-=，对产品的极致洞察以及创新研发△•…◆▪，被九牧成功复制在各个产品线年中国品牌力指数SM（C-BPI）品牌排名…●◁，九牧位居坐便器品类第一品牌▲◆。同时…★，九牧更拿下了龙头/花洒品类第一品牌●■◇★-，面盆品类第一品牌◇=▷▽☆▼。

　　又比如九牧携手华为全屋智能发布的智能魔镜柜=▷□…。不仅颜值更具高级感▷…-，而且能通过内置15-◁.6英寸智能魔力屏及华为Cast Engine技术实现手机一碰投屏▪◇◁★-○，作为智能卫浴空间解决方案的交互入口●•=★，实现对全屋场景的智能联动▲★•▷●●。

　　而在产品性能的创新升级上■▪•●★★，九牧有两样单品极具代表性◁◇=•。一件是前文提到的的X90超静音数智马桶-▲△◁▽△，自亮相以来便赢得消费者的广泛赞誉•▼•，连续获得▪○•◆“德国iF设计奖…▽○-•”▼☆□○、-…“世界绿色设计组织推荐绿色设计产品▲△-…”▪◆=●、▽◇▪=▼•“泰国皇室成员御用产品▷□-◆▽•”等多项荣誉□▼○…•▽，并入选2024年《财富》中国最佳设计榜☆-★◁▷□。